商标（Trademark）是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志，代表了提供某种商品的特定声誉，也包含了企业的文化，它可以引导或指导消费。
企业在发展、壮大的过程中，需要注入大量的资金，商标权评估后，可以凭法定评估机构出具的评估报告到金融机构申请商标权质押，盘活企业无形资产扩大经营规模。企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。